「SEO対策をしたら、どのくらいで検索順位が上がりますか？」
「ホームページを公開したのに、Googleで検索しても出てきません」
「記事を追加したのに順位が変わらないのですが、SEO対策に失敗しているのでしょうか？」
ホームページを公開した後、このような不安を感じる方は多いと思います。
最初にお伝えしておくと、SEO対策には、
「3か月経てば必ず順位が上がる」
「半年待てば1位になれる」
といった確実な期間はありません。
サイトの状態、競合サイト、狙っている検索キーワード、ページの内容などによって結果は変わります。
また、SEOの成果は「検索順位が1位になったかどうか」だけで判断するものでもありません。
検索結果に表示される回数が増えたり、検索されるキーワードが増えたり、クリック数が増えたりすることも、SEOの変化を確認する重要な材料です。
私はSEO対策をするとき、
「何か月待てばいいか」よりも、「公開後に何が変わっているか」を見ること
を大切にしています。
この記事では、SEO対策の効果が出るまでの考え方と、ホームページ公開後にどの数字を見ながら改善していけばよいのかを、実際のホームページ運用経験を交えながら解説します。
SEOの「効果が出た」とは、何を意味する？
SEOの効果というと、
「Google検索で1位になること」
をイメージする方もいるかもしれません。
しかし、実際には検索順位が上がるまでにもいくつかの段階があります。
例えば、新しいページを公開した場合を考えてみます。
まずGoogleにページの存在を認識してもらう必要があります。
その後、検索結果に表示されるようになり、表示される検索キーワードが増え、順位が変化し、クリックされ、最終的には問い合わせや予約などにつながっていきます。
大まかにすると、
ページを公開する
↓
Googleに認識される
↓
検索結果に表示される
↓
表示回数が増える
↓
検索順位が変わる
↓
クリック数が増える
↓
問い合わせや予約につながる
という流れです。
そのため、
「まだ1ページ目に表示されていないからSEO対策は失敗」
とは限りません。
例えば検索順位そのものはまだ高くなくても、Search Consoleを見ると検索結果への表示回数が少しずつ増えている場合があります。
そのような状態であれば、Googleからまったく評価されていないのではなく、検索結果に表示される機会が増え始めている可能性があります。
SEOでは、最終的な順位だけを見るのではなく、途中の変化も見ることが大切です。
SEO対策はどのくらいで効果が出る？
一番気になるところだと思いますが、
SEO対策の効果が出るまでの期間を一律に決めることはできません。
新しく作ったばかりのホームページなのか、何年も運用しているホームページなのか。
競合サイトが多い業種なのか。
地域を限定したサービスなのか。
全国を対象としたサービスなのか。
狙っている検索キーワードによっても状況は変わります。
新しいページは公開してすぐ検索に出るとは限らない
ホームページに新しいページを公開したからといって、その瞬間からGoogle検索に表示されるわけではありません。
Google側に新しいページを見つけてもらい、内容を確認してもらう必要があります。
そのため、公開した翌日に検索して、
「検索結果に出てこないから失敗した」
と判断するのは早すぎます。
特に新しいホームページの場合は、最初の段階では検索してもまったく表示されないことがあります。
実際、私が運用をお手伝いしているフラメンコ教室のホームページも、公開当初は対象となる検索キーワードでまったくヒットしませんでした。
しかし、そこからページの内容を増やしながら継続して運用しています。
私の場合はページ変更後、約3週間は様子を見る
私はSEO目的でページを修正した場合、基本的には約3週間程度は大きく触らずに様子を見るようにしています。
これは「SEOでは必ず3週間待つ」というルールではありません。
私自身がホームページを運用するうえでの目安です。
ページを変更しても、その内容がすぐ検索結果に反映されるとは限りません。
変更した翌日に順位が動かなかったからといって、さらに文章を変更してしまうと、どの施策が影響したのか分かりにくくなります。
そのため、
ページを改善する
↓
一定期間待つ
↓
Search ConsoleやAnalyticsを見る
↓
大きな変化がなければ次の方法を考える
という形で運用しています。
SEOでは、変更した直後に何度も修正するのではなく、変更した結果を見る時間を取ることも大切だと考えています。
SEOの効果を見るときに確認している数字
私はSEO対策をするとき、一つの数字だけを見て判断することはありません。
Google Search ConsoleやGoogle Analyticsなどを使いながら、複数の情報を確認しています。
Search Consoleの表示回数
まず確認したいのが、Google検索結果に表示された回数です。
クリックされていなくても、検索結果に表示される回数が増えていれば、検索ユーザーと接点を持つ機会が増えていることになります。
順位だけを見るよりも、
「Google検索で見られる機会が増えているか」
を確認できます。
クリック数
検索結果に表示されただけでは、ホームページへのアクセスにはなりません。
実際に検索結果からクリックされた回数も確認します。
表示回数が増えているのにクリックされていない場合は、
- タイトルが分かりにくい
- 検索した人が期待している内容とズレている
- まだ掲載順位が低い
など、別の原因を考えることができます。
平均掲載順位
どの程度の順位で検索結果に表示されているのかも確認します。
ただし、平均掲載順位だけを見て一喜一憂しないようにしています。
検索キーワードによって順位は違いますし、さまざまな検索クエリの平均値だからです。
検索クエリ
私はSearch Consoleの中でも、実際にどんな言葉で検索されているかを特に重要だと考えています。
自分では想定していなかったキーワードでページが表示されていることがあります。
そこから、
「この内容をもっと詳しく説明した方がよさそうだ」
「このテーマで別のページを作れそうだ」
と次の改善策を考えることもあります。
Google Analyticsのアクセス状況
検索結果だけではなく、実際にホームページへ来た人がどのページを見ているのかも確認します。
検索順位が上がることは重要ですが、最終的にホームページを見てもらい、サービスを知ってもらわなければ意味がありません。
そのためSearch ConsoleとAnalyticsを組み合わせて、
検索されているか
↓
クリックされているか
↓
ホームページで何を見ているか
という流れで確認しています。
実際にGoogleで検索して順位も確認する
Search Consoleなどの数値を見る一方で、私は実際にGoogle検索もします。
例えば、
「松本市 フラメンコ教室」
と検索して、運用しているフラメンコ教室のホームページが実際に何位に表示されているか確認します。
これは、お客様に説明するときにも非常に分かりやすい方法です。
「Search Consoleの平均掲載順位が○位です」
と言うよりも、
「Googleで『松本市 フラメンコ教室』と検索すると現在2位に表示されています」
と言った方が、SEOに詳しくない方にも状況を理解してもらいやすいからです。
ただし、Googleの検索結果は検索する場所や端末、検索状況などによって多少変わることがあります。
そのため、実際の検索順位だけを正式な測定値として使うのではなく、Search Consoleのデータと組み合わせて判断するようにしています。
実例｜検索に出なかったフラメンコ教室が2位まで上がった
私がホームページ運用をお手伝いしているフラメンコ教室では、公開当初は対象となる検索キーワードでまったくヒットしませんでした。
そこで、ホームページ全体を見ながら必要な情報を増やしていきました。
特に行ったのが、各教室について詳しく説明するページを作ることです。
フラメンコ教室は、
- 松本
- 水戸
- 恵比寿
など複数の地域で開催しています。
そこで、それぞれの教室について独立したページを作り、
- 開催場所
- 開催日時
- レッスン内容
- どんな人を対象としているのか
- 初めて参加する人が知りたい情報
などを掲載しました。
この記事を書いている時点では、
「松本市 フラメンコ教室」
という検索で2位まで上がっています。
もちろん、
「同じようなページを作れば必ず2位になれる」
という意味ではありません。
SEOには競合サイトや地域、検索キーワードなどさまざまな要因があります。
この事例から伝えたいのは、
最初に検索結果に出なかったからといって終わりではない
ということです。
検索する人が必要としている情報を考え、ページを追加・修正しながら運用していくことで、検索結果が変化することがあります。
SEO対策で実際に行っている改善
SEO対策というと、
「何か特殊な設定をすれば検索順位が上がる」
と思われることがあります。
しかし実際には、一つの設定だけで終わるものではありません。
私はホームページの状態に合わせて、さまざまな方法を試しています。
SEOタイトルやページタイトルを見直す
検索する人にとってページの内容が分かりやすいタイトルになっているか確認します。
タイトルにキーワードを無理に詰め込むのではなく、
「このページには何が書いてあるのか」
が伝わることを大切にしています。
本文を追加・修正する
検索している人が知りたい情報が不足していれば、ページの内容を追加します。
逆に、不要な情報が多ければ整理する場合もあります。
必要なら固定ページを増やす
すべてをブログ記事にする必要はありません。
先ほどのフラメンコ教室のように、
「松本教室」
「水戸教室」
「恵比寿教室」
と目的が明確に違う場合は、それぞれ独立した固定ページを用意した方が分かりやすい場合があります。
ホームページにどんな情報を載せるべきかについては、以下の記事でも詳しく紹介しています。
ブログ記事を追加する
Search Consoleで実際に検索されている内容や、お客様から聞かれた質問、競合サイトの情報などを参考にブログ記事を作ることもあります。
ただし、SEOのために一般論の記事を大量に作ることはおすすめしていません。
記事テーマの考え方については、以下のページで詳しく解説しています。
内部リンクを整理する
関連するページ同士をリンクでつなぐことも行います。
例えば「ホームページ制作費用」の記事を読んだ人が、月額制についてさらに詳しく知りたいのであれば、「月額制ホームページ制作とは？」の記事へ案内します。
読者が次に知りたい情報へ移動しやすいサイトにすることを意識しています。
FAQを追加する
お客様から実際によく聞かれる質問があれば、FAQとしてページに追加することもあります。
質問への回答がページ内にあれば、初めてホームページを見た人にもサービス内容を理解してもらいやすくなります。
地域に必要な情報を増やす
地域型のビジネスでは、対象となる地域を明確にすることも重要です。
店舗や教室、地域密着型サービスの場合、
「どこで利用できるサービスなのか」
が分からなければ、検索する人にとって十分な情報とは言えません。
また、店舗や教室など実際にお客様が訪れる事業では、ホームページだけでなくGoogleマップやGoogleビジネスプロフィールの整備も重要になる場合があります。「Googleマップとホームページのどちらを優先すればいいのか？」については、下記の記事で詳しく紹介しています。
Search Consoleの検索クエリから次の施策を考える
運用していると、
「こんな言葉で検索されていたんだ」
と気づくことがあります。
その検索クエリをきっかけに、新しい記事やページを追加することもあります。
競合ページを調査する
検索上位のサイトがどんな内容を掲載しているのかも確認します。
ただし、
競合サイトと同じ内容を書けばよい
という意味ではありません。
競合サイトを見ながら、
「検索する人はどんな情報を求めているのか」
を確認し、そのうえで自社だから提供できる情報を考えます。
SEOタイトルやメタ情報など、基本設定もきちんと整える
ページを公開するときには、本文だけではなく基本的な設定も行っています。
例えば、
- SEOタイトル
- meta description
- OGタイトル
- OG description
- URL
- 画像のalt
- canonical
などです。
ただし、これらを設定しただけで検索順位が上がるという意味ではありません。
例えばmeta descriptionは、検索結果に表示される説明文の候補になります。
OG情報は主にSNSなどでページが共有された際の表示に利用されます。
それぞれ役割が違います。
私はSEO対策だからと特別な裏技を探すのではなく、まずホームページとして必要な基本設定を一つずつ漏れなく整えることを大切にしています。
SEOの効果が出ないホームページでよく見る問題
すでにホームページを持っている事業者から相談を受けることもあります。
そこで実際によく感じるのが、
ホームページを作ったあとに何もしていないケースが多い
ということです。
ホームページを作ったまま放置している
ホームページを公開して数年間、そのまま。
サービス内容が変わっても修正していない。
ブログも更新していない。
ページも追加していない。
これでは現在の事業内容とホームページの内容がズレてしまうことがあります。
以下のページでも解説していますが、公開後の運用まで考えることが大切です。
Search Consoleを設定していない
相談を受けるホームページの中には、Google Search Consoleが設定されていないケースもあります。
それでは、
- どんな検索キーワードで表示されているのか
- 表示回数が増えているのか
- クリックされているのか
といった状況を把握できません。
「SEOの効果が出ているか分からない」
と言いながら、そもそも判断するための数字を取っていないケースもあります。
Google Analyticsなどの計測環境がない
ホームページへのアクセスそのものを測定していないケースもあります。
公開後に改善するのであれば、現在の状態を確認できる環境は重要です。
サービス内容や地域情報が不足している
検索してほしい内容が、そもそもホームページに十分書かれていないケースもあります。
例えば地域密着型サービスなのに、対象地域についてほとんど記載されていない。
複数のサービスを提供しているのに、それぞれの説明ページがない。
その状態で検索結果だけを上げようとしても難しい場合があります。
必要なページそのものがない
SEOというとブログ記事ばかり増やそうとすることがありますが、必要なのはブログとは限りません。
商品ページ、サービスページ、地域ページなど、検索する人に必要な情報を固定ページとして作ることも重要です。
競合が強いキーワードだけを狙っている
非常に競争の激しいキーワードだけを狙って、
「なかなか順位が上がらない」
と悩んでいる場合もあります。
まずは自社のサービス内容や地域、お客様の具体的な悩みなどから、どんな検索で見つけてもらうべきなのかを考えることも必要です。
「SEOで1位になる確実な方法」はない
私はSEOを説明するとき、
「これをすれば必ず1位になる」という方法はない
という前提を大切にしています。
もし確実に1位になる方法があるのであれば、全員が同じ方法を実行するはずです。
検索結果には競合サイトもあります。
Google側の検索システムも変化します。
検索するユーザーが求める内容も変化します。
そのため、
「この設定をすれば1位」
「記事を10本書けば1位」
「毎週ブログを書けば1位」
という単純な話ではありません。
だからこそSEOでは、
さまざまな方法を試すこと
が大切だと考えています。
SEOは「対策→分析→改善」を繰り返す
SEO対策で私が一番大切だと思っているのは、継続的に改善することです。
例えば、
- 現在の検索状況を確認する
- 改善方法を考える
- ページを修正する
- 一定期間様子を見る
- Search ConsoleやAnalyticsを確認する
- 結果から次の改善を考える
という流れです。
一度SEO設定をしたら終わりではありません。
検索結果を見ながら、
「この方法ではあまり変化しなかった」
のであれば、次の方法を考えます。
逆に、
「このページの表示回数が増えてきた」
のであれば、さらに内容を充実させることもあります。
対策する
↓
数字を見る
↓
考える
↓
また試す
この繰り返しがSEO運用だと思っています。
SEO対策は焦らなくていい
ホームページを公開したばかりの時期は、
「今日も検索に出ていない」
「昨日より順位が落ちた」
と気になってしまうかもしれません。
しかし、毎日の検索順位だけを見て一喜一憂する必要はありません。
ページの修正が検索結果に反映されるまで時間がかかることもあります。
私は先ほど説明したように、基本的にはページを変更したあと約3週間程度は様子を見ます。
そしてSearch ConsoleやAnalyticsの数字を確認します。
大きな変化がなければ、
「失敗した」
と考えるのではなく、
「では、次は何を試してみようか」
と考えます。
SEOは一度の施策で答えを出すものではありません。
小さな改善を積み重ねながら、自分たちのホームページに合った方法を探していくものだと思っています。
まとめ｜SEOは「何か月待つか」より「何が変わったか」を見る
「SEO対策はどのくらいで効果が出ますか？」
という質問に対して、
「○か月です」
と一律に答えることはできません。
サイトの状態や競合、狙っている検索キーワードなどによって違うからです。
しかし、何も分からないまま待つ必要もありません。
Google Search ConsoleやGoogle Analyticsなどを使えば、
- 検索結果への表示回数
- 検索クエリ
- 平均掲載順位
- クリック数
- ホームページへのアクセス
などを確認できます。
さらに主要な検索キーワードについては、実際にGoogle検索をしてどのように表示されているのか確認することもできます。
大切なのは、
「何か月経ったか」だけを見るのではなく、「その間に何が変わったのか」を見ることです。
そして変化がなければ、次の方法を考えて試します。
対策する。
数字を見る。
分析する。
改善する。
また結果を見る。
この繰り返しがSEO対策です。
検索順位1位だけを目標にするのではなく、検索する人に必要な情報を少しずつ増やしながら、ホームページそのものを育てていくことが大切だと考えています。
「SEO対策をしているけれど、今の状態が良いのか分からない」
「Search Consoleを設定したけれど、どこを見ればいいのか分からない」
「ホームページを公開したのに検索結果に出てこない」
という場合は、あそまなでも現在のホームページを確認しながら、今どのような状態なのか、次に何をすればよいのかを一緒に整理しています。
SEOで「必ず1位にします」という約束はできません。
だからこそ、現在の数字を確認しながら、できることを一つずつ試していくことを大切にしています。
もしこの記事を読んで、
自分のホームページってSEO対策はどうなっているんだろ？
と思った方は、ぜひ無料相談を活用ください。
この記事へのコメントはありません。